Análisis profundo del Verano Presidente

Sus estrategias, sus presentadores, porqué surgió, en fin todo desde el Punto de Vista de nuestro lector y Licenciado en Mercadeo Pedro Santana de Jppromarketing.com

Pedro Mil gracias por esto, se que se tomó su tiempo para prepararlo.

Es Buenos saber que el Verano Presidente surge como una forma de hacerle frente a la embestida poderosa que tuvo Brahama en su introducción en sus inicios hace unos años y al no poder realizar en los últimos años el Festival Presidente De Música Latina. Aunque Brahama hoy día solo pelea en precio en colmados y otros establecimientos, a nivel de promoción está bastante floja, porque La Cervecería Nacional Dominicana ha sido bastante coherente y constante en sus promociones al consumidor y además tantos años de fidelidad a una marca no se borra tan fácil.

El tema que nos atañe: El Verano Presidente, es como el festival y todo los eventos que realiza el Grupo León Jiménez, son stationary (de temporada) que los consumidores esperan cada año y con expectativas de superar el pasado. La intensión del evento es la de compensar la fidelidad de los consumidores a su marca, una forma de retribuir esa preferencia de años y que a pesar de el alto costo del producto y la “competencia” que hoy día tiene, con relación a años anteriores se sigue manteniendo el consumo. Pensamos que es el único producto fuera de los bienes básicos (leche, arroz, carne, azúcar, etc.) que es elástico, es decir la curva de la de la elasticidad se mueve hacia arriba y a la derecha, porque donde se mueve el precio el consumidor se traslada. Aunque el poder adquisitivo sea menor siempre se sacrifica algo , por ejemplo, un galón de gasolina u otro bien para dejar lo de la “frescosa” del fin de semana.

Como todo en el mercadeo (dinámica en todos los aspectos) nada es estático, Grupo León Jiménez posee el privilegio de ser la empresa más admirada del país; de cada 10 dominicanos 8 quieren laborar allí, por los beneficios, por la garantía del trabajo, por el prestigio, etc. esto no es fruto de la improvisación es resultado del manejo efectivo y eficiente de la imagen corporativa del grupo que como nadie en este país ha logrado hacerlo. Ellos renuevan sus estrategias constantemente y buscan la excelencia operacional constantemente. Todo lo que gira a su alrededor debe de gravitar en base a estos principios de excelencia, lo que sale de allí o pueda afectar su imagen no cabe en el grupo de empresas que manejan.

Todo el preámbulo anterior para dejar claro la filosofía de trabajo de esta empresa y lo que es la marca en sí. Ahora bien, el caso de este año era inevitable un cambio, es nuestra humilde opinión, no en el staff; sino en la creatividad del evento en si, por que la sinergia creada entre los presentadores y el evento el año pasado fue de las mejores, gente fresca, jóvenes talentosísimos equilibrio en las personalidades, la estridencia de Milton Cordero (Lechuga) era compensada con la mesura de Karina Larauri y la frescura inocente de Pamela Sued, realmente eso era un dream team.

Para nadie es un secreto lo ocurrido con Milton Cordero (Lechuga) hace unas semanas en la cual él hacía de jurado para un festival de bandas de rock en un hotel de la ciudad, en el cual tuvo la mala suerte de perder los estribos y agredir verbal y físicamente a unos de los participantes por ejercer su adquirido derecho a réplica en el certamen. Esa situación no solo desencadenó la furia del Milton, sino que provocó una avalancha de comentarios en su contra por los diferentes medios quedando al destape esta incómoda situación, por lo antes dicho de la forma de manejo de imagen del Grupo León Jiménez, podemos especular que esto ha sido el detonante de su no participación este año en este evento.

Ahora bien el buscar una figura que le sustituyera, en el poco tiempo que tenían para montar la producción, no fue tarea fácil ya que la pasividad de sus contraparte (Pamela & Karina) necesitaban de un fósforo que encendiera la mecha del evento, alguien con el suficiente carisma que rompiera la inercia del mismo. El éxito del Milton no es circunstancial, es el triunfo de alguien emprendedor con carisma y manejo de masa, que quede claro masa de la clase media alta hacia arriba, por que el “tigueraje” de Milton es de naco para arriba. Ese fue el gran dilema de los productores, quien?

Como comentamos anteriormente Sergio Carlo, para nosotros uno de los noveles comunicadores con mayor potencial y proyección, está en el pico de su carrera con presencia desde el medio día en la 91 FM, siguiendo Por cual es tu Versión y en TV con la Diva, esto es DIARIO, y en además haciendo películas, promoviendo eventos los fines de semana, la verdad que esta picando más que Jochy Santos y eso es mucho decir. El Sr. Masa realmente no tiene el perfil, no porque sea gordito, sino por su manejo chabacano y poco elegante. El rubio Charlie, que le aconsejamos que se cambie ese nombre YA, no se identifica con el target de los eventos. Panky, entendemos que tiene muchísimo talento, pedimos excusa por lo de loquito viejo, pero aun esta en AAA, todavía le falta para subir a las mayores. Henry Brito, está un poquito mayorcito para estas actividades, Frederick Martínez (el Pacha) aunque lo mencionamos anteriormente, a nuestro entender, no es el líder de opinión que quiere el GLJ para su imagen, por todos los desafortunados episodios en su carrera, para que no hayan malos entendidos solo mencionaremos uno de ellos, el besito en la boca que le dio al Mayimbe. En varias ocasiones han usado Héctor Aníbal para alguna producción pero realmente su fuerte es con los jingle y cantando en Transfusión, tremendo artista . Irving Alberti, podría ser el sustituto ideal pero ONN lo puso OFF, ya que su cara anda en todos los conchos del país promocionando este estimulante sexual, nuestra apreciación es que hay dinero que no se gana, con respecto a ser la imagen de esa campaña. Toby Toby, Onésimo, perdón no recordamos el apellido, este joven empezó como comentarista deportivo, por ser good looking lo engancharon a la farándula y actor, pero la verdad que no acaba de conseguir el punto G del público.

Quien podría ser, José Guillermo Cortines (MEMO) joven elegante, de gran elocuencia, sopesado, no tiene tasa de rechazo, un record diáfano en el mundo del espectáculo, actor, presentador de TV, jovial, pero un solo detalle, le falta un poquito de chispa, pila, entusiasmo, nos arriesgamos mucho al decir que le faltaría carisma, tiene todo pero no es el catalizador que hará que el show entre en efervescencia, por que por más que Karina & Pamela griten y voceen no encenderán la chispa del entusiasmo, cosa que Milton hacia con una facilidad absoluta y total. La otra pregunta cómo podemos catalizar para crear la reacción que deseamos, Karina ya es madre y por más que quiera solo saldrá en top y con pareíto puesto, Pamela es una mujer hermosa, pero entendemos que no haría más de lo que hizo el pasado año. Aquí se le pusieron los huevos a 10.00 pesos a los creativos. Necesitamos una contraparte femenina, atractiva con grandes atributos, tanto físicos como intelectuales, desinhibida que pueda crear una reacción espontanea sin abrir la boca, solo de verla el público se motive a dejar el programa, una mujer que despierte pasiones encontradas, es decir, atracción a los hombres y admiración y celos en las mujeres, que la miren aunque sea para criticarla o para hacer malos pensamientos con ella, quien? Honey Estrella, noooooooo, demasiado líos personales y que se hicieron público, además usaría traje de baño enterizo, Elizabeth Light, no se sabe por dónde anda, además tiene el 50%, decida usted cual. Quien queda Nashla tiene todo lo que se necesita, es el perfil que se desea para que sea imagen de la empresa de más prestigio del país, su hoja de vida está bien, no tiene controversias, se ha mantenido low profile en Divertido esperando su momento, lo hizo muy bien en el comercial de Bohemia, la contrataron para Master Del Desierto, en fin la ideal. Ella pude encender el ambiente con su sola presencia, para que Memo pueda seguir atizando. Por eso entendemos que lo de Pamela & Karina fue un daño colateral por lo sucedido con Milton .

Nuestra opinión, es que entendemos que la elección ha sido atinada, pero no deja de ser un experimento, pensamos que pueden hacer el trabajo y que realmente lograrán la química que necesita el evento, pero podemos especular nueva vez al decir que este cambio no fue pensado, fue fortuito por la situación que se planteo anteriormente. Entendemos que como siempre, el solo hecho de cualquier evento que realice el Grupo León Jiménez llenará la expectativas de su mayor preocupación, sus fieles y leales consumidores, por algo nadie protestó cuando se auto denominaron: “PATROCINADOR OFICIAL DEL ORGULLO DOMINICANO”.